宜家成了“穷鬼食堂”？真的！3个月前我曾听说！

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首发2024-05-1416:37·秋秋3个月前的某天，我去参加项目评审，回来时车上搭了一个80后老师。车子路过宜家时，我说了一句，我还没去过宜家，听说是一种生活概念。

年轻老师大惊，你那么out啊！以前去宜家，除了新鲜感，更是体验另一种生活。现在又不一样了。你去看，平时宜家没多少人，一到饭点人就多起来了，都是来吃饭的。宜家的食品便宜啊，环境又好，穷人首选啊！

？？？我一脑袋雾水。宜家不是卖家具的吗？改餐厅了？

年轻老师告诉我他跟宜家现在的故事。

住在宜家附近的他们小两口对宜家的“穷鬼食堂”早已熟识。不做饭时他们经常来这里吃，周末，他们也常把这里当作“聚会广场”，约朋友一起逛逛宜家，每人点一份家常套餐大快朵颐。“在宜家，吃小馆子的价格，享大酒店的环境，那个肉丸才19.9一份，有10个，我和我老婆一份就够了。1块钱1个的冰淇淋，我老婆每次都要吃”他说。

送他到家，这件事就这么过去了。

今天我看到新闻，说宜家真的成了“穷鬼食堂”，想起那天的事，我上网查了一下。原来，宜家提供便宜食物他们的经营策略，他们相信人们在经常光顾宜家、吃完逛完后，一旦有需求首先就会想到宜家。

他们想多了。不得不说有时老外的思维真的不接中国人的地气。

对现在的年轻人来说，当年凭借“高性价比”和北欧简约风成名的宜家，如今已不再新鲜。年轻人对个性化、智能化、时尚感已经有了更高的渴望。

与此同时，国产品牌的竞争力与日俱增，线上线下家居渠道也层出不穷。宜家的传统商场模式显然已不太适应当下的年轻买家了。何况眼下的国人腰包并不鼓，下单买东西时总是要货比三家的，何况家具这种东西，买一次一般要用很多年，大家掏腰包时都很谨慎。

相比家居，廉价美食倒成了宜家吸引人的新亮点。享美食大快朵颐、拍好景发朋友圈、坐所有看上眼的沙发、甚至躺所有想躺的床，冬暖夏凉环境舒适，吃喝更重要、剁手是其次，年轻人在这里总是玩得不亦乐乎。

要扭转这一现状，宜家必须重塑品牌魅力。在延续降价的同时，除了升级产品线、拥抱互联网外，最关键的是要改善购物体验，针对年轻人的胃口打造沉浸式的体验营销。

比如在门店设立快闪店、沙龙、展览等，让年轻人体验宜家的“文化加持”。再比如加快智能化改造，为顾客创造身临其境的科技家居体验。总之，只有与时俱进、保持持续创新，才能让宜家不再是年轻人“逛吃”的地方。

我认为，只有把宜家重新定位为一站式“吃喝玩乐购”的新零售平台，与年轻消费者的诉求无缝对接，宜家才能真正甩掉“穷鬼食堂”的标签，成为他们心仪的“剁手乐园”。