Mini杯奶茶的走红，是一场消费者与品牌的“合谋”

转载:https://www.toutiao.com/article/6976592696781881863/

2021-06-2221:34·FBIF食品饮料创新作者：Ava

编辑：Yanyan、Bobo

小的时候最大的愿望是迫不及待地长大，而真正长大后我们却越来越爱“小东西”。

女孩子们买衣服能买到S码绝不向M码妥协；Shoppingmall里到处都是背小包包的男男女女，而少见提着大包的身影；相比于一条完整的吐司，货架上两三片小包装的口袋面包出现在购物车里的情况渐成趋势。

《中国食品消费趋势白皮书》认为：规格较小的便携包装赢得了市场的喜好[1]。小巧的包装以及更加无负担的饮用体验成为了各大品牌跟进的主要方向。相比于XL尺寸的大包装，似乎小包装的讨论度更高。

200ml以下饮料新产品数量占当年饮料新产品数量比重图片来源：《中国食品消费趋势白皮书》

最近小包装又掀起热潮了。不同于之前的小包装薯片、小包装辣条，这次走红的是小包装奶茶。

各品牌推出的mini小包装图片来源：小红书用户

从可口可乐子品牌全线推出迷你罐，到最近一点点、喜茶纷纷推出mini小包装份奶茶。社交平台上随处可见一手拿着两个mini杯奶茶的打卡晒图。

当年轻人在喝mini杯的时候，他们在喝什么？当社交平台掀起“小杯狂欢”，品牌可以怎样顺水推舟？

01、品牌VS消费者，mini包装谁更会玩？

Mini杯的奶茶，玩法多到超乎你的想象。

通过线下走访和线上了解，已经有超过十家品牌推出了mini杯奶茶、咖啡。喜茶、1点点、沪上阿姨、一鸣、阿水大杯茶、亚哥的芋圆、茶百道、Happyplanet、KFC、麦当劳甚至星巴克（排名不分先后）都先后推出了mini杯。

这场小杯子喝出来的大狂欢，要说风头那应该是品牌方和消费者“打成平手”。除了不同商家自己推出的mini杯，消费者自主搭配的DIY杯也值得一试，稍微留心一下各个品牌的宣传还可能通过“对暗号”解锁更多意想不到的玩法。

1、DIY之看我72种搭配

以1点点为例，小红书的博主们早早就给出了好喝的搭配。“奶绿+波霸+奶霜”“抹茶奶茶+波霸+奶霜”“可可奶茶+波霸+奶霜”……只要你脑洞够大，小小的分装杯可以搭配出千奇百怪的“新口味”，真正实现一杯的价钱喝“两杯”。

1点点迷你杯图片来源：小红书@牛奶可可de妈咪

不少网友调侃，这回真是“一点点”奶茶了。

网友评论1点点迷你杯图片来源：微博@美食生铲家

以小料种类突围的茶百道选手也不甘示弱，一杯奶茶点完后，所有小料都来分装一份！老红糖珍珠、小西米、冻冻、椰果、红豆、双皮奶、血糯米、奥利奥、麻薯、蛋糕、奶盖……一份奶茶底召唤出了“十兄弟”，点得越多越划算！

茶百道分装图片来源：FBIF拍摄

贴心的网友们甚至将打卡攻略做到了打包备注的细节上，从线下“吸管记得让店员切成两半，长短正合适mini杯”，到线上“点外卖记得要包装盖，不然直接封口拍照就不好看了”。依葫芦画瓢，mini杯不给你翻车的机会。

2、商家推出mini杯，新品、福利都要有

发觉mini杯有走红趋势，不少品牌顺势直接推出mini杯。

沪上阿姨“小宝杯”图片来源：沪上阿姨官方微信

沪上阿姨推出“小宝杯”，18元任选2杯。小宝杯共有四种口味，分别是杨枝甘露嗦嗦乐、草莓桃桃茶、手酿谷谷酸奶和复古蛋糕奶茶。四种口味兼顾到了奶茶、酸奶、果茶党的选择，也给想尝试其他产品又怕踩雷的选手提供了可能。麻雀虽小，五脏俱全，以复古蛋糕为例，小小的杯身里装了厚厚的蛋糕酱、软糯的小芋圆和香脆的奥利奥，在有限的容量中给顾客最多的体验。

喜茶迷你杯图片来源：小红书@Hannin

阿水大杯茶则是点小料送mini杯，喜茶更是在高考期间送出福利，6.7-7.11期间凭学生证就可以到门店领取1份mini杯（每人限1杯，每天50份）。寒窗读书12年，注意力高度集中的高考后来一杯夏日饮品，让孩子们开启夏日狂欢。

星巴克推出mini杯图片来源：小红书@卢天胖

星巴克也不甘示弱，星爸爸的mini杯推出后，更是引起网友们的疯狂打卡。当mini杯和正常杯放在一起，对比之下的小可爱更显“萌萌哒”。据网友介绍，在六一儿童节当天的部分店铺，只要蹲下达到“卖萌线”就可以领取mini杯星冰乐，给大朋友们一个正当理由当一次小朋友。

3、对上暗号，你就是mini杯的人

“对暗号”一直以来都是一个刺激的体验。谍战片里对不上暗号者被当即“处理”，古装片里对上暗号城门打开。这次mini杯狂欢，自然也少不了对暗号的互动环节。

阿水贴纸图片来源：小红书@Miki可乐

阿水大杯茶的暗号是“阿水大杯快乐加倍”，和店员确认后即可获得贴纸一套。

沪上阿姨联名小蓝和他的朋友图片来源：沪上阿姨官方微信

除了“口头暗号”，衣着暗号也可以参与mini杯活动，“开口社死”的伙伴可以前去体验。沪上阿姨的“小宝杯”由于和小蓝和他的朋友表情包联名，因此在活动期间穿戴蓝色单品到店下单，即可获得小蓝的限量周边。

02、玩法千奇百怪，真“就是玩儿”吗？

1、眼球经济抢占先机

Mini奶茶，其走红的事实将“矛盾的普遍性寓于特殊性中”淋漓诠释。

众多品牌在mini杯这场没有硝烟的战场中，都不约而同地在杯子的外观上下了一番功夫。美丽可爱的造型总是能吸引到一波又一波“小仙女”们的眼球。而mini杯的份量又刚好契合了“网红经济”下，三分钟热度的趋势。

肯德基mini杯图片来源：小红书@我叫麦麦酱

圆头圆脑的肯德基mini杯，像一个精灵古怪的外星小生物。五彩斑斓的喜茶mini小胖杯，则让拍照的氛围感直线上升。

喜茶mini小胖杯图片来源：小红书@Nancy

此外，除了mini，其实近几年还有很多不同玩法。

比如曾经风靡一度4.5L装的奶茶，让你连喝三天三夜不是问题。提着一壶走在路上，