2022年对于运动服饰行业来说,是具有历史意义的一年。
面对市场挑战,国际运动巨头们普遍增长乏力,而国货运动品牌纷纷创下历史佳绩,甚至打破固有的“国际双雄”领先格局;国货品牌之中,业绩“座次”亦发生了新的变化,以收入增速衡量,特步国际(1368.HK)排名跃升至第一。
根据3月22日特步国际发布的2022年财报,其全年收入达129.30亿元,同比增长29.1%。其中特步主品牌实现收入111.28亿元,同比增长25.9%,子品牌特步儿童同比大增52.3%,占主品牌收入的约15%。
同期,新品牌展现强劲的增长势头,时尚运动品牌盖世威、帕拉丁收入同比增长44.4%,专业运动品牌索康尼、迈乐收入同比增长99.0%。
利润方面,特步实现经营利润14.64亿元,同比增长4.9%;归母净利润为9.22亿元,保持正向增长。
在笔者看来,特步业绩出圈并非偶然。这源于特步与马拉松之间的“命运交织”,也决定这或许只是一个起点,新纪元的帷幕才刚刚拉开。
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“排头兵”迎广阔市场机遇
马拉松是“运动之母”田径中的一个细分项目,普及程度相对较高。
特别是发展到近年,大众对美好、健康生活的向往愈发强烈,同时差异化的马拉松IP赛事涌现,不断加强其对大众的辐射力和影响力,使其逐渐成为全民健身的“排头兵”。
尽管2022年受到疫情影响,马拉松热度不减,还通过“线上赛”延续。2023年,据市场初步估算,全国各地大大小小的马拉松赛或有近千场之多。
同时,这背后,全民健身作为国家战略而受到重视,年初实施的《新体育法》更将全民健身写入法律,推进其进一步落地。消费层面来看,中国人均运动服装消费偏低而具有广阔提升空间,2021年仅为美国的10%左右。
因此,马拉松蕴含的发展潜能和商机可想而知。
特步作为马拉松的“排头兵”,业绩无疑受益于此。
2007年,特步赞助第一场马拉松比赛;2008年,特步CEO丁水波定下“做一双属于中国人自己的世界级跑鞋”的目标,而跑鞋是包括马拉松跑者在内所有跑者的灵魂……
到2022年,特步已基于马拉松、跑鞋构建起较强的品牌联想,并以产品力带动品牌力,打造品牌护城河。
普索消费者洞察报告显示,特步是消费者认知中“赞助马拉松赛事最多”的运动品牌,这一品牌形象深入人心。
同时,特步凭借优质产品获得专业跑者青睐,形成品牌背书,加快抢占大众消费者心智。2022年中国马拉松运动员百强中,特步跑鞋穿着率达到35%,位居第一,首度超越外资品牌,在中国市场所有跑鞋品牌中排名第一。